MAKING OF
Markenbildungsprozess "Berlin Wissenschaft 2015"
Erinnern Sie sich noch an "Creme 21" – orange Dosen mit einem schwungvollen, weißen Schriftzug? Wissen Sie noch, wie "Nudossi" schmeckt – die weiche Haselnusscreme aus Radebeul bei Dresden? Haben Sie noch das eigentümliche Taktak im Ohr, das die "Ente" verursachte, wenn sie über Europas Straßen schlich? Bestimmt!
Dabei haben Sie wahrscheinlich schon seit Jahren keine "Creme 21" gekauft und auch keinen Becher Nudossi. Kein Wunder, denn die Marken "Creme 21" und "Nudossi" waren jahrelang aus den Supermärkten in Deutschland verschwunden – in den Köpfen vieler Verbraucher sind sie dennoch bis heute fest verankert. Den Herstellern und Marketingexperten der Produkte ist es damals beeindruckend gelungen, ihre Angebote nicht nur als Ware, sondern auch als anerkannte Marke zu etablieren.
Eine Herausforderung, vor der auch die Berlin Partner GmbH als Initiator der Marke BERLIN SCIENCES stand, als sie im Jahr 2004 beschloss, die Berliner Wissenschaften unter dem gemeinsamen Dach BERLIN SCIENCES zu vermarkten. Über einen Zeitraum von etwa zwei Jahren wurde im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen Berlin und in Abstimmung mit wissenschaftlichen Einrichtungen sowie mit der Senatsverwaltung für Bildung, Wissenschaft und Forschung Berlin die Marke erarbeitet.
Acht Schritte für die Markenbildung
