Vergangenheitsagentur

Im klassischen Marketing geht es in der Regel um den Weg nach vorn. Dr. Alexander Schug und Dr. Hilmar Sack gehen gezielt in die andere Richtung. Die Gründer der Berliner Vergangenheitsagentur nutzen Geschichte als Marketinginstrument. Denn: „Über Geschichte lässt sich Vertrauen und Qualität vermitteln“, sagt Alexander Schug. Gemeinsam mit Hilmar Sack vertritt er die Überzeugung: „Tradition heißt Erfahrung heißt Kompetenz.“

Immer mehr Unternehmen setzen auf das so genannte History Marketing – Ausgangspunkt dafür ist oft ein Firmenjubiläum. Wenn ein Unternehmen seit 50 oder 100 Jahren existiert, ist das für viele Marketingentscheider der perfekte Anlass, die Firmengeschichte professionell aufbereiten zu lassen. Hilmar Sack und Alexander Schug übernehmen diese Aufgabe gerne. Sie recherchieren dann gemeinsam mit ihren Mitarbeitern in Archiven und Bibliotheken, konzipieren Ausstellungen, schneiden Kurzfilme oder realisieren Publikationen und Online-Features.

Mit Geschichte das aktuelle Image verbessern

Deutschlandweit engagieren Unternehmen und Institutionen die Vergangenheitsagentur. Das Bundesfamilienministerium gehört ebenso zum Kundenstamm wie der Ostdeutsche Sparkassenverband in Berlin, der Chemiekonzern BASF und die Brauerei Warsteiner. „Oft gibt es echte Überraschungsmomente für unsere Kunden, wenn sie entdecken, was in der Geschichte ihrer Firma alles passiert ist.“, sagt Hilmar Sack. Bestes Beispiel: das 100-jährige Jubiläum der Marke „Kaffee Hag“. Zu Beginn der Firmengeschichte wurde der koffeinfreie Kaffee als Wellness-Produkt vermarktet, keine Spur von dem leicht angestaubten Image, mit dem das Produkt heute kämpft. „Mit Hilfe der Geschichte kann man auch das heutige Image aktualisieren“, erklärt Hilmar Sack. Wie Unternehmen am besten mit ihrer Geschichte umgehen, darüber hat Alexander Schug ein Buch geschrieben. Der Titel: „History Marketing. Ein Leitfaden zum Umgang mit Geschichte in Unternehmen.“

Enge Zusammenarbeit mit der Humboldt-Universität zu Berlin

Alexander Schug und Hilmar Sack kennen sich aus der Zeit ihrer Promotion an der Humboldt-Universität zu Berlin. Bis heute sind sie der Hochschule eng verbunden. Schug ist dort Lehrbeauftragter für Angewandte Geschichte und arbeitet eng mit der Humboldt-Innovation GmbH zusammen, der Wissens- und Technologietransfergesellschaft der Universität. Auch an der ArGuS, der Arbeitgeberkontaktmesse für Geistes- und Sozialwissenschaftler der Humboldt-Universität, beteiligten sich die beiden Gründer der Vergangenheitsagentur und berichteten von ihrem Schritt in die Selbstständigkeit.

Die Historiker verbinden Wissenschaft und Wirtschaft

„Gerade für die Geisteswissenschaften gibt es einen Markt außerhalb der klassischen Berufsfelder wie beispielsweise dem Journalismus“, davon ist Alexander Schug überzeugt. Er selbst schrieb bereits seine Magisterarbeit im Auftrag einer Werbeagentur, deren Firmengeschichte er recherchierte. Unternehmer und Wissenschaftler – die beiden Rollen schließen sich für Hilmar Sack und Alexander Schug nicht aus. „Wir sehen uns als Teil des Wissenschaftsstandortes Berlin“, sagt Sack - „und verbinden die Wissenschaft mit der Wirtschaft.“ In Berlin finden die Historiker dazu die besten Voraussetzungen: „Die Stadt hat unvergleichliche Ressourcen für Wissenschaftler“, sagt Hilmar Sack „und eine ganz eigene Szene im kulturwirtschaftlichen Bereich, wo wir uns eng mit innovativen Unternehmen wie der Kreuzberger Firma textunes vernetzen können und vom Potenzial der Stadt profitieren.“